去掉诗意或创意，因为这些成为阻碍信息进入心智的障碍，用单纯、简单的信息，进入潜在顾客的心智。

名字

起一个能告诉潜在客户主要特点的名字，但不能像是一个通用名称。

莱特啤酒的教学是：不要给你的品牌起通用名称。

你尝到的就是你想尝到的。

通用电气杰克韦尔奇：要么数一数二，要么出局。

成为第一后，什么不该做

告诉大家“我是第一”

用潜在顾客的标准来确立领导地位

不断重复

抓住每一个机会

产品和品牌的区别

产品工厂里生产出来

品牌在用户的心智中打造出来

成功定位的......

今天不注意，App 没有任何提示，就跳出了付款页面，我手指在 Touch ID 碰一下，就购买了。退款方式找了下，记录一下，或许以后还会遇到

访问https://reportaproblem.apple.com

登陆你的 iTune 账号

找到你的误购买项目，点 报告问题

选择一个原因，填写下问题，提交即可

注：有效期是90天

详细参考苹果官网帮助页面 https://support.apple.com/zh-cn/HT204084

为什么要用搜索引擎营销？

相比SEO，可控、短期就可能生效，但成本较高。

Search Engine Marketing (SEM)

竞价推广 CPC 按点击付费

推广账户结构

每个账户内推广计划数量不少于2个，优化效果

- 细分更透彻

- 多个角度

- 区域

每个推广单元的关键词5～15个之间，意义相近，结构相同的关键词纳入统一个推广单元，利用关键词转换功能尽可能地予以拆分

每个推广单元至少有与关键词密切相关的2条创意，A/B 测试，不断优化

建立推广单元的技巧

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